企业网站建设的目的有哪些？  

        1 电子商务

　　我这里讲的电子商务，仅仅特指某前两年大吹大擂的"纯电子商务".一部分企业主也有这样的看法--我们网站要有一个网上商店，可以直接在网上卖东西，要建一个B2B商业平台……反正要衬我们企业的规模和形象。

　　一想到这里，我就痛心疾首。为了提高大众的兴趣，很多网站一开始把概念炒上了天，根本不管中国国情，不管能不能解决物流、金流的问题，不管信用体系是否建立，反正宣传出去了，就当作搏傻了。看谁傻，谁傻谁信，谁傻谁买。（我也在中企网呆过，里边很多产品都有类似的问题，比如PPS,确实比较坑人。）

　　纯粹的电子商务在中国行不通。

　　2 客户关系管理

　　纳斯达克崩盘之后，很多网络界人士慢慢开始向软件靠拢。软件业现在比较风行CRM--客户关系管理，网站很多也打这个旗号。其实这个思路很正确。

　　想必您也听说过80/20法则，就是说，您的80%的利润是由20%的客户提供的，老客户的重要性一览无余。从这个角度出发，把企业的网站定位与客户服务、客户管理，不去让它直接创造效益--也是一个很好的办法。但从中国的国情出发，除非您的客户非常特别，否则几乎不可能会有很多人去您的网站，您的90%以上的客户都不上网，您还管理什么呀？远不如开一个800免费电话更实用。

　　但从发展的角度看，客户管理的功能是必不可少的，毕竟它关系着您的一些大客户对您服务的满意程度。为客户提供周到、细致的服务是网站功能非常重要的一方面。

　　3 网络营销

　　这是我所列出的更后一条，但这只是目前阶段我所能看到的更后一步。

　　网络营销涵盖范围比较广泛，同时包括了电子商务和客户管理。就目前来说，是比较符合中国国情的一种策略，也是被很多朋友早已证明行之有效的一种营销手段--门槛低，成本低，见效快。

　　比如阿里，这里面有那么多资源，这是以前任何一种营销手段都无法达到的，而且大家慢慢的也开始认同这一手段，信用程度、参与热情也是慢慢提升。

　　现在大家应该明白我的意思了--网络营销，这才是大多数企业应该走的网站建设之路。网站建设一定要围绕着网络营销来运作，围绕着网络营销的目标客户群来运作。

　　每一个企业的目标客户群不一样，都需要作具体的分析。举个例子吧，一家生产仪表的公司，主要出口对象是德国--

　　1 网站风格肯定不能太花哨，要沉稳、简练，风格较欧化一点

　　2 颜色的选择一定不能太跳，以较暗的中性色彩为主。

　　3 语言版本以三个为好，首页因该是英文，然后有德文和中文的版本。

　　4 对浏览器的支持要好，德国有20%的用户使用NETSCAPE的浏览器，应该至少有ie和netscape的自适应处理。

　　5 国外显示器一般较大，综合考虑，分辨率以800x600为主，但在1024和1152、1280下都要有好的表现，这就需要设计人员的真功夫了。

　　6 考虑到国外的网速较快、企业网站本身资料不多的情况下，可以有一定的flash动画，当然要恰到好处，不能为动画而动画，要考虑到整体风格。