网站的相似性特点主要体现在三个方面。

一是颜色越来越相似。这一特点，在国内网站设计行业也非常显著。特别是同一个行业内的不同网站，颜色存在着很大的相似性。

举一个例子，例如智能硬件制造行业，蓝色是很多企业的底色。如果我们再细分一下，如扫地机器人这一行业。我们可以看到，多家企业的官网配色，几乎使用的是同一个调色板。

二是布局越来越相似。在十年前，我们还经常看到不少企业官网采用侧栏布局，底部导航布局，中间导航布局。但是现在，大多数的官网都采取了“顶部导航、大Banner、中间介绍、底部导航、汉堡包导航”这样的布局方式，很难看到一些令人眼前一亮、比较特立独行的布局。

三是人机互动越来越相似。以用户咨询为例，大多数的官网，都设计了右侧联系方式隐藏栏，放置电话、微信、QQ、表单等图标。无论是从感觉上看，还是从实证上，网站设计的越来越相似。

为什么网站会越来越相似？

根据国外研究机构的结论，在2008年之前，网站的差异性，是不断增加的，但是2008年之后，差异性达到了顶峰，网站的差异性越来越小，相似性越来越大。这其中的原因是什么呢？在我们看来，有这样几个原因。

一是网站软件库的出现和推广。其实就是模板网站的大规模应用。一家IT公司开发一个网站模板库，一个模板被多家乃至几十家企业所使用，甚至一个行业内，有几十家同行使用同一模板，这必然导致行业内网站的相似性增加。

二是网站的受重视程度降低。很长时间内，企业主都将网站视为企业的门面，想要网站的展现，符合企业的价值。但是，现在更多的企业不是那么重视网站，不愿意花费更多资金让网站更具审美功能。

三是原创不太受重视，导致网站设计师互相借鉴乃至抄袭。例如，一种新的交互在某个网站出现，很快就会有其它网站进行模仿。所以，使用网站的用户体验，不断趋于相似性。

根本上说，网站不仅仅是工业品，它也有艺术品的特性，所以，差异化越大，对互联网用户来说，是更好的价值体验。综上，还是希望看到网站世界的不同网站，差异越来越大吧。